La imagen, colores y tipografía de marca, es un tema casi olvidado por las PyMEs, pero qué grandes empresas explotan al máximo. Lo cierto es que, tanto la tipografía, como el color de tu marca impacta más en tus clientes de lo que crees, pues es la relación directa con los aspectos psicológicos de los consumidores. Si quieres incrementar tus ventas y que tu marca no sea olvidada fácilmente, sigue leyendo este blog, te explicaremos los aspectos básicos de la teoría del color y la tipografía.
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Los colores y la tipografía, te ayudan a transmitir un mensaje y los valores de tu marca. Gracias a las tonalidades y tipo de letra, las personas pueden percibir a tu negocio como uno confiable, elegante, moderno, divertido, tradicional, etc. Del mismo modo, el color de tu marca puede atraer a personas de acuerdo a tu target, por ejemplo si son adolescentes, niños, hombres o mujeres. Si eliges mal estos elementos, tu imagen de marca será percibida de forma distinta a la que quieres y podría arruinar tu negocio.
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Cada color y cada tipografía tiene un significado distinto que debe coincidir con el giro de tu empresa, así como con sus valores, pues ambos elementos tendrán impacto en las personas, de ahí la importancia de analizar la psicología del color y tomarse el tiempo necesario para elegir la tipografía.
¿Sabías que?, no es casualidad que la mayoría de los negocios de alimentos sean de color naranja. Este color estimula el apetito mientras que el azul lo reduce.
Significado de los colores
- Negro: denota autoridad, elegancia, estatus, formalidad y lujo. Además, transmite poder, misterio y fuerza, la marca CHANEL es el ejemplo perfecto.
- Gris: indica sofisticación, tiempos pasados, genera confianza. Es un color neutral, motivo por el que se suele utilizar acompañando a otros colores, y sustituyendo al negro con el fin de quitarle dureza.
- Blanco: sencillez, luz, limpieza, paz. Transmite bondad, pureza, inocencia y espiritualidad, además es el color indicado para servicios y/o productos de higiene y salud.
- Rojo: es un color enérgico, crea sensación de intensidad y agresividad, pero también de amor y pasión. Indicado para aumentar la visibilidad de elementos concretos, así como para avisar peligros. La marca RedBull lo utiliza.
- Rosa: es indicador por excelencia de cariño y amor verdadero. Representa las cualidades femeninas y estimula la ternura y sensibilidad. También tiene una parte inocente, por lo que es adecuado para un target pre-adolescente e infantil.
- Amarillo: color informal que se asocia con la luz, la lógica, visón, optimismo, concentración y el dominio. Transmite felicidad, inteligencia y alegría, pero es un color delicado, ya que demasiado amarillo podría llegar a ser agobiante. La marca Bic es un ejemplo donde se combina el amarillo con el negro.
- Naranja: estimula el apetito, nos da sensación de calor, y es el color de la creatividad, amigable, feliz y accesible. Es ideal para productos y/o servicios relacionados con la creatividad, la juventud y la alimentación.
- Verde: asociado al Medio ambiente, la calma, es fresco, riqueza, orgánico y refleja el crecimiento. Es un color relacionado con la libertad, la juventud y la salud.
- Azul: lo relacionamos a la sinceridad, confianza, estabilidad, seguridad, fuerza, cuidado y profundidad, es adecuado para la tecnología, la salud o la limpieza. Como ejemplo tenemos a la marca Ford que da la sensación de que sus autos son seguros.
- Morado: lujo, romanticismo, sofisticación, nostálgico, creativo e imaginativo. Es un color que asociamos a la religión y la realeza, puede llegar a producir algo de nostalgia, melancolía y tristeza.
- Marrón: coordinado con la solidez, autenticidad y seguridad. Es un color masculino y estable que asociamos con la naturaleza, por lo que es adecuado usarlo en productos para hombres, vinos o alojamientos rurales.
Significado de algunas tipografías
- Sans: se asocian con modernidad, seguridad, alegría y estabilidad. Las más usuales son Helvética, Verdana, Arial, Tahoma y Bauhaus, y LinkedIn es un ejemplo de marca que utiliza esta fuente en su logotipo.
- Script: creatividad, elegancia, afecto y seducción, Algunas fuentes de esta familia son Lobster, Brush, Great Vibes i Edwardian.
- Slab: denota modernidad, solidez, fortaleza y audacia. Rockwell, Courier, Bevauo y Museo son algunas de las fuentes de esta familia. Marcas como Volvo y Sony las usan.
- Moderna: inteligencia, estilo, tecnología, tendencia, entre sus tipografías encontramos algunas como Futura, Majoram, Infinity o Matchbook. Este tipo de fuentes es utilizado por Absolut Vodka.
- Serif: autoridad, tradición, respeto y seguridad. Fuentes como Book Antigua, Garamond o Times New Roman son algunas de las que encontramos en esta familia.
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Lo mejor es contratar a un experto para que realice el diseño del logo, así como para que te ayude a la selección de la tipografía y colores. Como recomendación, te invitamos a utilizar solo un color, pues entre el 62% al 90% de las personas adquieren productos y servicios de una marca con un solo color.
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